Votre calendrier 2022 est là !
Reitzel a dévoilé son calendrier 2022. Une tradition qui dure depuis près de 20 ans. Cette fois, le cornichon le plus célèbre de Suisse apparaît dans le rôle d’un influenceur des réseaux sociaux.
Un cornichon influenceur
L’édition 2022 est signée Marie Pichonnaz et Matthieu Brulhart, deux esprits créatifs fribourgeois. Dans ce projet photographique, on y découvre Hugo en cornichon influenceur. Au fil des mois ce dernier nous partage sa vie, à travers des selfies et des hashtags, des commentaires et des blagues, exactement comme sur les réseaux sociaux.
Pour ses concepteurs l’important était de trouver une manière contemporaine de décliner le concept du calendrier Reitzel. Marie Pichonnaz raconte : « Pour la mise au concours nous avons développé ce concept du cornichon influenceur. L’envie c’était de faire d’Hugo un personnage auquel on peut s’identifier. A la fois il fait des choses comme tout le monde et en même temps il a une vie un peu extraordinaire. Nous sommes partis du fait que n’importe qui peut devenir influenceur et donc pourquoi pas le cornichon de Reitzel aussi ? ». Matthieu Bruhlart complète : « avec le covid c’était également une manière de faire voyager les gens à travers des activités ou des destinations qui font rêver ».
Ce calendrier recèle également quelques surprises à ses utilisateurs. A la façon des easter egg dans les jeux vidéo, certaines choses dans le calendrier sont à découvrir dans l’image ou le texte. Ainsi des QR codes renvoient par exemple à un concours ou une recette.
Matthieu Brulhart précise : « L’idée c’était de garder des surprises avec un calendrier augmenté. Nous voulions offrir quelque chose qui aille plus loin que l’objet physique. De cette manière nous créons du lien et espérons faire plaisir aux gens qui reçoivent le calendrier ».
Une idée qui a germé en 2003
A l’origine Bernard Poupon cherchait un moyen de renouveler la traditionnelle carte de vœux de fin d’année. Lors d’un voyage d’affaires avec un collaborateur, Philippe Michiels, aujourd’hui président du CA de Reitzel Suisse, il trouve l’idée qu’il cherchait. Il se souvient : « A l’époque nous offrions des bouteilles de vin avec des séries d’étiquettes spéciales, mais voulions offrir autre chose, un truc qui soit plus pratique à envoyer, sympa et qui surprenne chaque année. L’innovation a sa propre logique, on ne se dit pas “tiens dans une heure je vais innover”. Les bonnes idées surviennent autour de la machine à café, en faisant du vélo, en prenant son bain, en marchant en montagne ou en voyageant avec un collègue. Les réunions servent ensuite à mettre en œuvre les choses. Bref, toujours est-il que c’est lors de ce déplacement qu’on a trouvé notre idée du calendrier. »
2023 sera la 20ème édition. Depuis sa création, l’appel à concours a suscité une belle variété de styles. Sur la page de rétrospective du groupe Reitzel, on peut d’ailleurs retrouver un aperçu des éditions précédentes. Même si l’idée de base est de donner de la visibilité à de jeunes artistes émergents, quelques fameux noms sont déjà passés par là : Plonk et Replonk, l’ECAL encore ZEP et son fameux Titeuf pour ne citer qu’eux.
Quant à Bernard Poupon, de l’édition 2022 ce qu’il préfère c’est Hugo en train de faire du yoga en janvier. Sûrement une question de goût de l’équilibre.
Les calendriers peuvent être commandés gratuitement sur note site internet en cliquant ici ou obtenus directement au Hugo shop d’Aigle.